張忠謀：打品牌重要性不如前

這是個有趣的看法，摘整自工商時報記者陳碧芬2010/12/2的報導：

兩岸科技業挑戰之一，是如何從代工轉型為品牌。張忠謀在回應今週刊謝金河關於「品牌力」的看法時表示，品牌分為企業直接對消費者(B2C)與企業不銷售給消費者(B2B)兩種，但全球品牌排行榜卻僅偏重B2C而忽視B2B。張忠謀說，三年前他找顧問公司鑑價tsmc(台積電)的品牌價值，結果有上百億美元的價值。而當年全球品牌價值第一名是可口可樂，值200多億美元。如果放在一起排名，tsmc搞不好可以擠進全球十大。但當他把此一情況告訴全球品牌排名單位時，回應竟是：全球品牌排行榜只針對終端產品的品牌。台積電除非自己登廣告打品牌，否則難以列名其中。

張忠謀認為，這樣的品牌排行榜似有內幕操作，須花大錢買廣告。台積電告企業名聲與科技創新，還是能夠吸引許多原本不相是的客戶上門拜訪。