母親節送禮-按摩椅比較篇

這周日就是母親節了，廠商們對於這波檔期佈局醞釀許久，推出各式的母親節優惠活動。大約在一個月前，按摩椅商品的電視廣告開始湧入，提醒著我：「哦~母親節快到了，要來準備禮物囉!」

如何從諸多按摩椅廣告中脫穎而出，除了強調舒適，更要能抓住消費者的心。

許多具有按摩椅消費能力的上班族們，常常沒有太多時間陪伴長輩，藉由分享小時候幫爸爸按摩的回憶，走的是情感訴求，表現出「按摩是要帶感情的」，也呼應了母親節送禮，展現滿滿的親情與心意。

請別人按摩，常常要指揮，下面一點、左邊一點，總覺得按不到重點，強調按摩的功能性，肩膀、氣結、小腿等一次到位的紓壓，就像是自己幫自己按摩一樣。廣告詞：「真好，不用說出口就有人懂我」。

日本品牌以忍者出任務為題材，就像施出幻術般，忍者一提到品牌名，對方隨即舒服得倒下，幽默詼諧的創意打造品牌形象。

瞄準女性消費市場，時尚質感的呈現，多種色系提供選擇，體現生活美學。美的訴求，不僅是按摩椅的設計，也讓媽媽越按越美麗!

所以，決定好你的母親節禮物了嗎?

退潮

執行長 : 淡定紅茶的熱潮一天後就消退了。這就是網路世紀的年輪。 

淡定紅茶哥的擴散效應

依據網友說法，故事起源於法國某大學，原文先在Plurk引起一陣討論後，5月9日凌晨1點鄉民po上PTT的joke版，標題為[囧rz] 這什麼分手擂台的劇情...，當天隨即在Facebook上越來越多朋友分享，多數留言都是 : 雖然文章很長，但我竟然看完了，超爆笑。5月10日網友大玩淡定紅茶梗，Facebook呈現淡定紅茶的洗版，有淡定牌紅茶、杜甫哥喝紅茶、淡定要配溫紅茶，15分鐘前女友out，出現紅茶行銷口號 : 紅茶有助思考、談判、穩定感情，更有眾多朋友留言今天不喝咖啡要改喝紅茶，博客來還隨勢推出淡定紅茶精選。

令人讚嘆阿!!!真是一場成功的紅茶推廣運動!!!
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行銷顯學-微電影

近來掀起「微電影」熱潮，微電影相較於電影，影片長度短、製作週期短、投資成本少，以故事情節的鋪陳，有的單獨成篇，有的系列成劇，隱晦帶入品牌/產品，娓娓道來產品特色及訴求，創造話題性又不讓消費者心生排斥，加深商品與民眾之間的溝通，更重要的是將影片上傳至網路影音平台，藉由網絡散播力量增加產品曝光率及討論度，對廣告主而言，可說是大幅降低傳統電視廣告成本，因而成為最新傳播行銷利器。

就品牌/產品宣傳而言，微電影是一種影音行銷手法，從社群化的議題操作，吸引網友關注、點閱及分享傳播，創造話題性及新聞價值，媒體報導隨之而來，廣告效益再添一成，進而打開產品的知名度。

然而，看似神奇的微電影，引發一窩蜂的拍攝風潮，是否真能如預期引爆話題、有效推廣品牌、推銷商品呢?創異促動Aaron Chen的你拍的是微電影，還是偽電影? 從觀察Yahoo!和Youtube的熱門微電影，提出微電影並非行銷萬靈丹的隱憂：

很明顯的，兩個網站自然排序出來的王道影片有三個共通特點：

1. 幾乎都有一線偶像的參與演出。

2. 都砸了大量的廣告預算在電視以及網路廣告上。

3. 品牌/產品儘量以最自然、最微小的方式出現，小不忍則亂大謀。

如果說這三個共通點是「微電影」的必勝方程式，可能抹煞了許多行銷人員想辦法在有限的行銷經費裡試圖小蝦米對抗大鯨魚的無限企圖和努力，但事實上，茫茫網海中，品牌要勝出，單單靠著影片上傳Youtube，或是弄個活動網站崁入影片，而缺少配套和擴散策略，只想靠搭上「微電影的熱潮」列車，反而極可能就被網海的後浪迅速淹沒。

最後，我想套用最近頗為活躍的盛竹如先生名言：利用微電影來宣傳品牌/商品，如野火燎原般越演越烈，這到底是行銷利器、還是短暫風潮，抑或是另有發展，行銷效果到底有多少，讓我們繼續看下去…


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