行銷顯學-微電影

近來掀起「微電影」熱潮，微電影相較於電影，影片長度短、製作週期短、投資成本少，以故事情節的鋪陳，有的單獨成篇，有的系列成劇，隱晦帶入品牌/產品，娓娓道來產品特色及訴求，創造話題性又不讓消費者心生排斥，加深商品與民眾之間的溝通，更重要的是將影片上傳至網路影音平台，藉由網絡散播力量增加產品曝光率及討論度，對廣告主而言，可說是大幅降低傳統電視廣告成本，因而成為最新傳播行銷利器。

就品牌/產品宣傳而言，微電影是一種影音行銷手法，從社群化的議題操作，吸引網友關注、點閱及分享傳播，創造話題性及新聞價值，媒體報導隨之而來，廣告效益再添一成，進而打開產品的知名度。

然而，看似神奇的微電影，引發一窩蜂的拍攝風潮，是否真能如預期引爆話題、有效推廣品牌、推銷商品呢?創異促動Aaron Chen的你拍的是微電影，還是偽電影? 從觀察Yahoo!和Youtube的熱門微電影，提出微電影並非行銷萬靈丹的隱憂：

很明顯的，兩個網站自然排序出來的王道影片有三個共通特點：

1. 幾乎都有一線偶像的參與演出。

2. 都砸了大量的廣告預算在電視以及網路廣告上。

3. 品牌/產品儘量以最自然、最微小的方式出現，小不忍則亂大謀。

如果說這三個共通點是「微電影」的必勝方程式，可能抹煞了許多行銷人員想辦法在有限的行銷經費裡試圖小蝦米對抗大鯨魚的無限企圖和努力，但事實上，茫茫網海中，品牌要勝出，單單靠著影片上傳Youtube，或是弄個活動網站崁入影片，而缺少配套和擴散策略，只想靠搭上「微電影的熱潮」列車，反而極可能就被網海的後浪迅速淹沒。

最後，我想套用最近頗為活躍的盛竹如先生名言：利用微電影來宣傳品牌/商品，如野火燎原般越演越烈，這到底是行銷利器、還是短暫風潮，抑或是另有發展，行銷效果到底有多少，讓我們繼續看下去…


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