執行長演講-經濟部中小企業處地方產業發展基金計畫

時間：2012年3月7日

演講主題：體驗經濟與體驗行銷

講者：陳銘顯
 (台灣大學政治學博士、水星創意空間行銷有限公司執行長)

執行長演講-地方與區域治理論壇

地點：國立台灣大學社會科學院第一會議室

時間：2010年6月9日

演講主題：「科學園區的治理問題 : 創新及園區空間形式與管理機制」

講者：陳銘顯 
 (台灣大學政治學博士、水星創意空間行銷有限公司執行長)

全台豪雨淹水災情圖片彙整

轉貼自不正常災情研究中心，成立於20120612上午10點29分。
提供天災時的小幽默，來自各地自娛娛人以及苦中作樂的災情照片影片，並協助分享災情資訊給更多人知道，協助救災。

http://www.facebook.com/lab.disaster

中和環球購物中心


屏東科技大學

南崁

台北-政治大學

中壢火車站

五股蘆洲

台北-世新大學

台北-輔仁大學

新北-板橋

台北-基隆路

台灣大學-籃球場出現

全台各地淹水災情警戒查詢

水利署資訊查詢

1、想瀏覽那些行政區域(鄉鎮市區)有淹水警戒，可查詢
http://fhy2.wra.gov.tw/PUB_WEB_2011/Page/Flood.aspx

2、想知道前揭行政區域(鄉鎮市區)的警戒範圍，究竟是哪些道路、村里，可加入 防汛抗旱粉絲團，或是下載 行政水情App 查詢

3、若擔心住家、公司附近淹水，可至 http://fhy2.wra.gov.tw/Pub_Web_2011/Page/Frame_MenuLeft.aspx?sid=29
登陸您的姓名和手機號碼，至多可以選擇三個行政區域，一旦該行政區域內有淹水預警，水利署將自動傳訊息至您的手機。

母親節送禮-按摩椅比較篇

這周日就是母親節了，廠商們對於這波檔期佈局醞釀許久，推出各式的母親節優惠活動。大約在一個月前，按摩椅商品的電視廣告開始湧入，提醒著我：「哦~母親節快到了，要來準備禮物囉!」

如何從諸多按摩椅廣告中脫穎而出，除了強調舒適，更要能抓住消費者的心。

許多具有按摩椅消費能力的上班族們，常常沒有太多時間陪伴長輩，藉由分享小時候幫爸爸按摩的回憶，走的是情感訴求，表現出「按摩是要帶感情的」，也呼應了母親節送禮，展現滿滿的親情與心意。

請別人按摩，常常要指揮，下面一點、左邊一點，總覺得按不到重點，強調按摩的功能性，肩膀、氣結、小腿等一次到位的紓壓，就像是自己幫自己按摩一樣。廣告詞：「真好，不用說出口就有人懂我」。

日本品牌以忍者出任務為題材，就像施出幻術般，忍者一提到品牌名，對方隨即舒服得倒下，幽默詼諧的創意打造品牌形象。

瞄準女性消費市場，時尚質感的呈現，多種色系提供選擇，體現生活美學。美的訴求，不僅是按摩椅的設計，也讓媽媽越按越美麗!

所以，決定好你的母親節禮物了嗎?

退潮

執行長 : 淡定紅茶的熱潮一天後就消退了。這就是網路世紀的年輪。 

淡定紅茶哥的擴散效應

依據網友說法，故事起源於法國某大學，原文先在Plurk引起一陣討論後，5月9日凌晨1點鄉民po上PTT的joke版，標題為[囧rz] 這什麼分手擂台的劇情...，當天隨即在Facebook上越來越多朋友分享，多數留言都是 : 雖然文章很長，但我竟然看完了，超爆笑。5月10日網友大玩淡定紅茶梗，Facebook呈現淡定紅茶的洗版，有淡定牌紅茶、杜甫哥喝紅茶、淡定要配溫紅茶，15分鐘前女友out，出現紅茶行銷口號 : 紅茶有助思考、談判、穩定感情，更有眾多朋友留言今天不喝咖啡要改喝紅茶，博客來還隨勢推出淡定紅茶精選。

令人讚嘆阿!!!真是一場成功的紅茶推廣運動!!!
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行銷顯學-微電影

近來掀起「微電影」熱潮，微電影相較於電影，影片長度短、製作週期短、投資成本少，以故事情節的鋪陳，有的單獨成篇，有的系列成劇，隱晦帶入品牌/產品，娓娓道來產品特色及訴求，創造話題性又不讓消費者心生排斥，加深商品與民眾之間的溝通，更重要的是將影片上傳至網路影音平台，藉由網絡散播力量增加產品曝光率及討論度，對廣告主而言，可說是大幅降低傳統電視廣告成本，因而成為最新傳播行銷利器。

就品牌/產品宣傳而言，微電影是一種影音行銷手法，從社群化的議題操作，吸引網友關注、點閱及分享傳播，創造話題性及新聞價值，媒體報導隨之而來，廣告效益再添一成，進而打開產品的知名度。

然而，看似神奇的微電影，引發一窩蜂的拍攝風潮，是否真能如預期引爆話題、有效推廣品牌、推銷商品呢?創異促動Aaron Chen的你拍的是微電影，還是偽電影? 從觀察Yahoo!和Youtube的熱門微電影，提出微電影並非行銷萬靈丹的隱憂：

很明顯的，兩個網站自然排序出來的王道影片有三個共通特點：

1. 幾乎都有一線偶像的參與演出。

2. 都砸了大量的廣告預算在電視以及網路廣告上。

3. 品牌/產品儘量以最自然、最微小的方式出現，小不忍則亂大謀。

如果說這三個共通點是「微電影」的必勝方程式，可能抹煞了許多行銷人員想辦法在有限的行銷經費裡試圖小蝦米對抗大鯨魚的無限企圖和努力，但事實上，茫茫網海中，品牌要勝出，單單靠著影片上傳Youtube，或是弄個活動網站崁入影片，而缺少配套和擴散策略，只想靠搭上「微電影的熱潮」列車，反而極可能就被網海的後浪迅速淹沒。

最後，我想套用最近頗為活躍的盛竹如先生名言：利用微電影來宣傳品牌/商品，如野火燎原般越演越烈，這到底是行銷利器、還是短暫風潮，抑或是另有發展，行銷效果到底有多少，讓我們繼續看下去…


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為什麼搜尋將被淘汰

在思考策展（curation）的概念時，這本書抓住我的眼睛了，而長時間沉浸於網路世界，現實生活中遇到任何問題，無論是身體病痛、吃喝玩樂、甚至詞窮的時候，腦中閃過的第一念頭就是來估狗（google）一下，沒有搜尋功能我等於少了半顆大腦，所以「為什麼搜尋將被淘汰」，到底是為什麼呢?

這本書主要是在闡述網路資訊爆炸的時代，我們可以進行網路蒐集、分享最佳內容，提供給其他人使用，擔任公民編輯的角色，也就是經由網路資料的「匯聚」、「篩選」、「展示」、「推薦」，化身為一名策展人。

書中指出策展是辨識品質的一個流程，以敏銳的眼光與好的品味，針對設定的主題，找出最佳及最相關的內容，將其呈現出來，這就是一個策展的過程。這或許有些抽象，也可以說策展是部落格分享的再進化，就像書中寫道「部落客是最早的策展人，因為當你針對特定議題，蒐集資訊並且把這些資訊集中在某一地方時，附加價值隨即產生」。

舉個例子來簡略說明策展人養成計畫吧!首先從真正感興趣的主題著手（書中以烤肉為例），選定一個分享平台，WordPress、Mobvable Type、Blogger、無名小站、痞客邦等依個人喜好挑選；搜尋可引用的網路資源；閱讀消化，展現你的眼光和品味，轉化為具有獨特風格的網站內容。透過這種雲端策展的行為，來吸引網友點閱，同時也能增加所引用資料的原網站流量，進一步可從廣告中獲利。當然，如何讓你的網站備受矚目，也是一門學問，所以書中導入了許多實務經驗，讓我們可以從這些企業領導（內容策展人）的故事中學習與找尋靈感。

依據這本書的定義，置身於網路世界、分享著資訊的大家，人人都可以成為策展人。在此就藉由分享這本有關「策展」的讀後心得，來開展一個主題為策展的策展吧!

[公司成員] 水星創意空間行銷 執行長

水星創意人物登場-- 領航員 陳銘顯 (Dr. Leo Chen)

台灣大學政治學博士，兼具專業與親和力，擁有高超的統籌規劃與論述組織能力。對於策展辦會搞活動有莫名奇妙的熱情，所以放棄教職，回到家鄉台中創業。為水星創意的執行長。